Unul dintre obiectivele principale ale proiectului a fost uniformizarea celor patru entități: Scena 9, Școala 9, Rezidența 9 și Fundația 9. Deși identitățile trebuiau să aibă un ADN comun, propunerea grafică avea nevoie să acomodeze un număr mare de aplicații și să lase loc de exprimare fiecărui proiect în parte.

Soluția a fost crearea unei identități „umbrelă” caracterizată de claritate, susținută de un sistem de fonturi care apare în procente diferite în fiecare identitate astfel încât proiectele să capete personalități distincte și să comunice în stil propriu un limbaj amplu, bazat pe fotografii, ilustrații și text. Păstrând direcția tipografică puternică, am creat câte o monogramă ce are în centru cifra 9 (elementul comun) pentru fiecare proiect iar fontul de bază din identitate a fost modificat pentru mai mut contrast.

În spatele deciziilor de a alege anumite tipuri de literă a stat dorința de a onora arta, scrisul, jurnalismul și de a crea conexiunea autor-cititor într-un mod subtil, invizibil astfel încât focusul să fie mereu pe sensul cuvintelor și conținutul articolelor.

Fonturile alese sunt desenate cu atenție la detalii, au o puternică încărcătură istorică (tipografică) și sunt încă actuale, au trecut testul timpului, așadar nu vor fi out of fashion în 10 sau 20 de ani. Am ieșit din granițele acestei reguli punctual, unde a fost cazul și am adăugat fonturi care se pretează unui anumit tip de comunicare (un tip de literă monospațiat pentru R9 și un tip de literă sans serif rotunjit pentru Ș9). 

Unul dintre obiective a fost să loc de explorare pentru oricine va lucra cu identitatea, astfel încât aceasta să evolueze într-un mod organic, în timp.